大学生×人事のホンネとギャップ　～採用広告づくり5つのポイント～

15.10.21

リクナビやマイナビなど就活サイト、各企業独自の採用Webサイト、そして会社説明会や合同企業説明会などで配布するリクルート案内パンフレット。
また最近ではモバイル動画やSNSなど、さまざまなメディアを活用して、独自の採用広告を作る企業が増えています。

ところが、問題なのはその中身。

20代前半の大学生の気持ちをつかむ採用広告づくりには、いくつかのコツがあります。

意外にも見落としがちな採用広告の“落とし穴”について、お伝えしようと思います。

採用広告づくりではそれぞれの「目的」を明確に！

[就活サイト] 目的は「認知」。まずはエントリーさせること。

リクナビやマイナビなど就活サイトは定型デザインのため、差別化は非常に困難です。
そこで、エントリーしてもらうことを目的とします。

原稿と写真で構成されるため、それぞれクオリティを高めることが重要です。

原稿に関しては、情報量が少なすぎるのは問題。
エントリーすべきかの判断ができないからです。
企業の強みや特長、入社後にどんな仕事ができるのかなど、できるだけポイントを絞って分かりやすく掲載します。

また写真に関しても妥協は禁物です。
人物や職場など、制作会社のカメラマンに依頼してクオリティの高いものを撮影してもらいましょう。
就活サイトは定型であるがゆえに、写真の見映えは非常に重要な意味を持ちます。

[企業の採用ページ] 将来が描ける夢のあるデザインに。

ベンチャー・老舗企業、業種・業態に関わらず、ひと言でいえば「かっこいい」Webサイトにしましょう。
大学生にとって新卒での企業選びは、未来を買うようなもの。
会社の入口ともいえるWebサイトは、第一印象を決める重要な試金石です。

また、実はブログなどSNSは運営が難しいメディアです。
更新頻度を高める必要がある上、下手な記事しかアップされないと逆効果。
それなりのスキルが必要だと覚悟する必要があります。

なお、大学生がターゲットだということを考慮すれば、スマホ版のWebサイトがあるとベター。
接点を増やす意味でも効果が見込めます。

[リクルート案内] 説明会参加者の満足度を向上させる。

数多くの会社説明会や企業セミナーに参加する大学生にとって、そこで配布されるパンフレットが貧弱だと、とても残念な印象となります。

そこで、大学生向けのリクルート案内パンフレットがあると効果的。
上手にブランディングできれば、たとえ認知度の少ない企業や中小企業であっても、他社との差別化につながり記憶にも残ります。

このリクルート案内は他にも、合同説明会で配布、大学のゼミや就職課に送付するなど、能動的なリクルート活動を可能にするというメリットもあります。

[映　像] 20代前半のターゲットに合う効果的な手法。

会社説明会で映像を使うのは、効果的な手法として広がっています。
また編集した映像をモバイルで観られるようにすれば、訴求力のあるWebサイトとなります。

ただし映像には課題もあります。
感動を与えられるクオリティがあれば効果的ですが、内容や見せ方に魅力がないと逆効果になるからです。

あえて現場や社員の声を映像で伝えない─
その方が良い場合もあるので十分な検討が必要です。

[予算の配分] 費用対効果の高い採用広告に集中投資。

数多くの企業がブースを並べる合同説明会や企業セミナー。
たしかに大学生のリストは取れるものの、その費用対効果には多くの疑問があります。

どうせ百万円単位の予算をかけるなら、自社の採用Webサイトやリクルート案内に投資する方がベター。
自社へ本当に興味のある大学生に対して、確実にブランドや企業価値を伝えることができるからです。

売り手市場の今こそ、改めて採用広告予算の費用対効果をしっかりと検討すべきだと思います。