大手企業によるテレビCMなどマス広告だけでなく、一般企業にも動画が活用され始めました。
印刷物、Webサイトに続く第3のメディア「動画」にスポットを当て、その可能性を探ります。

誰もが使うパワーポイントで、大胆な動画が制作可能に！

PowerPoint2010以降のバージョンから、動画の機能が大幅に充実していることをご存知でしょうか。

通常のPPTデータとして再生することはもちろん、WMV（WindowsMediaVideo）ファイル形式で書き出せば、動画として配布することもできます。

別途撮影・編集した動画を埋め込む、アニメーションやナレーションを含む効果的なプレゼンテーションが簡単に作成できるソフトとして、活用され始めています。

これは動画へのハードルが非常に低くなったことを意味します。

かつて映像というと、撮影や編集に伴う高価な機材の購入、制作会社も限られていることから、資金の豊富な大企業しか扱うことができませんでした。
ところがデジカメで（あるいはスマホでも！）高品質な映像が撮影でき、低価格な編集ソフトが出現。
しかもパワーポイントでも制作できることから、動画の活用が一気に広がりつつあります。

メリットとデメリットを理解し、幅広い企業活動に活用。

企業活動において、どのような活用機会が考えられるでしょうか。最も多いのは「営業・販売」の現場だと思います。
展示会やセミナー、さらにタブレット端末を使った商談の現場で、顧客に向けた商品・サービスのプレゼンテーションに活用できます。すべてを動画にする必要はなく、オープニングなど“つかみ”で、顧客の気持ちをぐっと惹きつけることができるはずです。
あるいは採用活動において、会社説明会・合同説明会などで動画を活用すると効果的です。ビジュアル表現の工夫次第で、大学生の心に強く訴求することが可能になります。

一方、社内マニュアルなどを動画コンテンツとして作成し、教育・研修の効率化に取り組む企業もあります。書類の書き方や社内規定、ソフトの操作方法などを動画にし、イントラネットで自由に閲覧できるようにすれば、いつでもどこでも学習でき効果的です。

いいことばかりの動画ですが、実はデメリットもあります。
動画はインパクトがあり、最も感情に訴えるメディア。そのため増幅作用が大きいという特徴があります。質の高い動画はさらに質を高めますが、質の低い動画はさらに質を低めます。つまり制作のクリエイティブに大きく左右されるため、発注先となる制作会社の選定が重要になります。
しかし広告媒体として、動画の効果は絶大です。必要に応じて活用を検討することをおすすめします。